2026-05-22 「靜奢」成新趨勢　霽雲重新定義東方養生美學

全球健康消費市場正逐漸轉向高端市場。過去人們以名牌與外在象徵展現品味，如今，穩定的身體狀態、生活節奏與精神品質，正在成為新的「奢侈品」。在這股趨勢下，燕窩品牌「霽雲（Jiyun）」以現代化標準，重新定義東方養生文化。創辦人黃嘉琪與共同創辦人謝睿朋，接受英國全球企業家媒體《The Icons》艾肯仕國際名人誌專訪時，分享品牌如何從生活美學、供應鏈管理與品質標準切入，讓東方滋補文化被國際市場重新理解。

創辦人黃嘉琪表示，現代消費者越來越重視由內而外的狀態管理，尤其30至55歲女性，長期在工作、家庭與自我實現之間切換，更關注長期健康與生活平衡。「真正的奢侈，已經不只是外在展示，而是能否維持穩定的身心狀態。」她提出「靜奢」概念，認為高端生活正在從外顯消費，轉向內在秩序與自我照顧。她希望燕窩不再只是節慶送禮或傳統補品，而是能逐漸進入現代人的日常節奏，成為健康管理的一部分。

黃嘉琪觀察，近年國際市場對東方養生的接受度持續提升，從人參、靈芝等漢方元素進入西方生活市場，到高端健康管理產業開始關注東方滋補文化，都顯示健康已逐漸成為全球共同語言。共同創辦人謝睿朋則從產業與供應鏈角度切入。他指出，當消費者對食品安全與來源透明度要求提高，品牌若缺乏完整標準與驗證系統，很難建立長期信任。

因此，霽雲從馬來西亞燕窩源頭開始管理，涵蓋燕農合作社、保護區燕屋、ISO等級無塵室、雙端無塵製程與電子溯源系統，建立完整品質控管流程。只選用全馬來西亞前2%的頂級燕盞，並透過環境、濕度、清潔度與管理制度等多重條件篩選。每一罐產品也配置專屬溯源碼，讓消費者可查詢來源與相關認證資訊。此外，霽雲也獲得馬來西亞燕農合作社正式背書，成為其在台灣唯一合作夥伴，並邀請合作社技術權威拿督陳祖祥博士擔任品牌技術顧問，進一步深化產地管理與供應鏈系統。

黃嘉琪表示，東方養生若要真正走向國際，關鍵不只是文化歷史，而是如何建立一套兼具東方美學、科學管理與國際信任的現代標準。她認為，當健康逐漸成為全球高端市場的重要語言，東方養生也將迎來新的國際化機會。

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